澳门太阳娱乐2138以财产整开为底子,以产业整合提升京郊休闲农业效益

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规划设计、产品创意、市场营销是休闲农业开发必备的三个重要环节。近些年,休闲农业产业规模不断扩大、业态类型不断增多,但大多按照资源开发的模式,沿着先设计、再创意、最后营销的路径开发项目。由于专业化程度不断提升,设计、创意、营销往往需由三个不同的团队执行,加之团队之间不易融合协作,导致很多项目“有资源无产品”或“有产品无市场”,消费者认可度不高、经营效益较低。

内容摘要:规划设计、产品创意、市场营销是休闲农业开发必备的三个重要环节。近些年,休闲农业产业规模不断扩大、业态类型不断增多,但大多

随着移动互联网时代的到来,以需求为导向的产品研发正成为主流,市场定位更加精准,经营效益得到提升。休闲农业要顺应发展形势,由资源开发模式向产业整合模式转变,按照营销、创意、设计的反向路径开发项目。其一,有助于将被动式的渠道营销变为主动式的社群营销,降低营销成本。其二,有助于以旅游需求统领项目开发的各个环节,增强融合发展。其三,有助于树立旅游形象、构建区域品牌,促进提档升级。由此,休闲农业的营销理念就显得尤为重要。具体而言,应在受众、主题、内容、载体、深化五个维度予以关注,并将其贯穿在项目开发始终。

规划设计、产品创意、市场营销是休闲农业开发必备的三个重要环节。近些年,休闲农业产业规模不断扩大、业态类型不断增多,但大多按照资源开发的模式,沿着先设计、再创意、最后营销的路径开发项目。由于专业化程度不断提升,设计、创意、营销往往需由三个不同的团队执行,加之团队之间不易融合协作,导致很多项目“有资源无产品”或“有产品无市场”,消费者认可度不高、经营效益较低。

一是要聚焦“小众化”群体。在信息爆炸的环境中,传播呈现“去中心化”趋势,小众传播的粘性和转化优势愈发凸现,面向大众的渠道营销正在向社群营销转变,由此供需双方可以深入沟通,构建紧密关系,实现心理层面的深度契合与交融。近些年,旅游逐渐细分出“商、养、学、闲、情、奇”六大市场。休闲农业同样要精准定位于细分市场,深刻理解特定需求主体,并为之创造价值。如海淀区田妈妈农乐园打造的乡村户外亲子乐园专门面向2—7岁的儿童;密云区北井小院开发的民宿定位于中年人群的休闲度假需求;朝阳区蓝调庄园打造的樱花景观与动漫主题紧密结合。

随着移动互联网时代的到来,以需求为导向的产品研发正成为主流,市场定位更加精准,经营效益得到提升。休闲农业要顺应发展形势,由资源开发模式向产业整合模式转变,按照营销、创意、设计的反向路径开发项目。其一,有助于将被动式的渠道营销变为主动式的社群营销,降低营销成本。其二,有助于以旅游需求统领项目开发的各个环节,增强融合发展。其三,有助于树立旅游形象、构建区域品牌,促进提档升级。由此,休闲农业的营销理念就显得尤为重要。具体而言,应在受众、主题、内容、载体、深化五个维度予以关注,并将其贯穿在项目开发始终。

二是要嵌入消费者价值观。随着消费升级,产品的价值正在从具体到抽象、由实到虚进入精神层面,营销开始与消费者的生活方式和生活状态对接,使之成为承载着特殊意义和情感、富有文化意味的标签符号。休闲农业是情感性、审美性、心理性价值含量较高的产品,游客的本质需求往往是内在的精神层面的要求。因此,休闲农业要让游客的精神需求找到表达的出口,它或是生活态度、或是理念主张、或是情感诉求、或是审美趣味、或是个性彰显。游客在理解、认同后,会大大增加对产品的认可度和忠诚度。如密云区老友季乡村民宿将主人的生活方式、乡村情感融入到产品中去,游客获得的是高于餐饮、住宿需求的精神满足;昌平区三生万物家庭农场将其对自然、生态、循环的理解融入到农业生产、建筑设计、活动开发之中。

一是要聚焦“小众化”群体。在信息爆炸的环境中,传播呈现“去中心化”趋势,小众传播的粘性和转化优势愈发凸现,面向大众的渠道营销正在向社群营销转变,由此供需双方可以深入沟通,构建紧密关系,实现心理层面的深度契合与交融。近些年,旅游逐渐细分出“商、养、学、闲、情、奇”六大市场。休闲农业同样要精准定位于细分市场,深刻理解特定需求主体,并为之创造价值。如海淀区田妈妈农乐园打造的乡村户外亲子乐园专门面向2—7岁的儿童;密云区北井小院开发的民宿定位于中年人群的休闲度假需求;朝阳区蓝调庄园打造的樱花景观与动漫主题紧密结合。

三是要迎合旅游消费动机。消费者倾向于接受与其状态相符合的新信息,排斥与其经验知识不相符合的内容。因此,营销结合产品的内在品质,将消费者已经存在但未曾言说的心理期待挖掘和呈现出来。旅游动机是游客对旅游的心理期待,主要包括消除紧张、宁静身心、休养身体的自然性动机,向往和追求新奇事物的探新求异动机,满足社交、自我完善的社会性动机。休闲农业要聚焦于旅游动机,开发“源于乡村生活、高于乡村生活”的产品,以此代替和弥补城市化生存的不足。如延庆区山楂小院将乡村的朴素、自然融入民宿,呈现出自在、平和的生活状态;大兴区呀路古热带植物园融入了西南少数民族风情的热情与快乐。